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中国童装行业分析(一)
发布时间:2011/9/23 | 浏览次数:2469 次
    童装业是中国最有增长潜力、最具投资机会的行业之一。

  目前我国16岁以下儿童约3亿多,其中城市近1亿,农村2亿多。近几年国内童装销售量一直猛升,2003年增长26.8%,2004年增长16.4%。专家指出,未来几年全国童装需求量仍将以10%以上的速度递增。

    与此同时目前的国内童装市场份额中,50%为国外品牌,国内厂商仅50%销量,且其中仅30%国内厂商拥有品牌,70%无品牌。在拥有品牌的30%国内厂商中,又普遍存在设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病。

    投资者在中国童装业中可挖掘的市场及利润空间十分庞大,但如何把握其中机会呢?这需要对目前的中国童装业及未来发展趋势,有一个准确和透彻的认识。

    ●产业现状和趋势

    童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装,可细分为0-1岁段的婴儿装、1-3岁段的幼儿装、4-6岁段的小童装、7-9岁段的中童装、10-12岁段的大童装、13-16岁段的少年装。

    我国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装产业已初具规模,而大童装和少年装则比较薄弱。

    ●产量及产业区域分布

    中国纺织工业协会统计数据表明,近年我国童装产量增速较快,2005年国内童装总产量达到11亿件。

    广东、浙江两省童装产量远高于其他省份。2004年广东童装产量3.04亿件,占全国童装总产量30.55%;浙江童装产量为2.18亿件,占全国童装总产量的21.91%。两省童装占全国童装总产量的52.46%。

    另有江苏、福建、山东、辽宁、湖北、上海、天津等七省市童装产量相对较大,共占全国童装总产量的36.27%。

    其他地区的童装产量,仅占全国童装总产量的11.27%。

    ●产业集群状况

    我国童装产业集群化态势明显,广东佛山和浙江织里两大童装产业集群发展迅速。

    浙江湖州织里镇童装产业从业人口7万多人,生产企业约6000家,年童装产量1.2亿件,年产值30亿元,并拥有童装、棉布等六个专业市场,年市场成交额93亿元。

    广东佛山环市镇童装及相关企业2300家,童装年产量1.7亿件,年产值35亿元以上,从业人员亦达7万多人,年出口创汇2000万美元。

    另外,江苏常熟、福建石狮等地都有童装企业集聚现象。常熟童装是以订单加工为特点的企业集群,而石狮童装则是以专业批发市场为依托的企业集群。这些地区都具有强劲的发展后劲和增长潜力。

    在童装的主要产区中,品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。其中上海童装品牌数量和知名度都在全国位居榜首。近年来,海外品牌纷纷入驻上海,更为上海童装行业发展注入了新鲜动力。

    ●产业结构情况

    目前我国从事童装生产的企业及个体工商户10000多个,其中大部分为个体工商户。个体工商户和从事低档产品加工的小型企业仍是我国童装企业摸式的主流。

    我国本土童装企业全部为民营企业、股份制企业或三资企业。其发展渊源大致有三种:第一种是由手工作坊发展而来的中小型企业,产品主要针对中小城市和农村市场,适应我国目前的消费格局,在市场份额中占有极大的销售量比重。第二种是由外贸加工起家的外加工型企业,主要集中在江苏、福建、山东和广东等地,企业产能强、技术工人素质高、注重生产管理,在生产方面优势明显。第三种是一起步就按照较先进企业机制建厂、注重创造品牌和开拓国内市场的大中型企业,这类“国内大牌”或“国内品牌新生代”企业群体多集中于上海、深圳、北京等地,发展后劲十分强劲,开始占据了我国大中城市的大部分市场。

    ●产业投资现状

    相对于男装、女装、羽绒服、皮衣等服装门类,童装是一个进入门槛比较低,投资前景比较乐观的行业。但不同层次的童装,其投资性又存在明显差别。

    以批发市场销售为主的低档或无品牌童装产品,所需设备简单、投资规模小,极易进入。目前此类100人以下的中小型企业是我国童装产业的投资主流,其中个体投资的家庭式生产又占据着绝对主要位置。

    以大中城市的商场或专卖店形式销售的品牌童装产品,其产业投资状况比较复杂,有实行股份制的企业、有由家庭作坊发展壮大的企业、有外商投资或合作的企业等等,各种经济成份的企业都有。

    目前这个层次的童装产业正成为投资的热点。如娃哈哈、太子奶等很多有一定经济实力的国内业外企业,都已进军该层次童装产业。而美国著名快餐连锁“麦当劳”也已于2004年与全球同步在中国投放童装产品,打开了中国童装市场大门。另外一些成人装生产企业也正向这个童装产业层面延伸,如杉杉的童装品牌小杉哥、森马的童装品牌巴拉巴拉等。

    在此层面的国内童装企业,也纷纷开始向更高层次的童装市场探头,海外品牌合作是其主要途径。如北京派克兰帝与美国贝依网站、加菲猫的合作,北京莎菲尔童装引进了新西兰童装品牌“南瓜芽”等。

    海外品牌童装和部分有实力的国内童装企业,目前也正向婴儿儿童用品方向延伸。如史奴比、巴布豆、小熊维尼、丽婴房、Hello Kitty都开发了婴童用品,我国品牌好孩子也正成为这种多元化道路的典型。

    ●产业投资趋势

    中国童装正面临着新一轮的产业升级,表现在生产能力、产业集聚地变化、企业发展、产品和品牌变化和产业链完善几个方面。

    首先,童装生产集聚地数量将增多,产业集群的规模也将扩大,生产将进一步向集群转移,产量势必有跳跃式发展。

    其次,童装企业数量将大幅提高,个体工商户的数量则呈下降趋势。企业层次划分日益明显,领军企业的规模将不断扩大。
    其三,品牌将成为产业竞争的核心内容,海外品牌合作将成为国内外童装企业在中国市场中获得双赢的一条主要渠道。

    其四,童装产品从外在设计到内在质量都将发生质的飞跃。特别是与国际市场接轨后,童装的环保问题和诸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品质要求,必然推动童装产品的质量升级问题。

    最后,目前我国童装产业发展的瓶颈问题——面料供给,也会随着我国面辅料生产企业的发展和国际面辅料厂商的进入而逐步改善。
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